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叫板江小白.那些年小酒大手笔
时间:2019/1/11 9:15:56 浏览次数: 来源:荣事达水工业饮品|天下水坊|安徽天下水坊饮品有限责任公司

虽然目前小酒市场很火爆,但是真正能经过市场考验存活下来的小酒品牌寥寥无几。从市场规模来说,中国目前白酒市场年产值是8000多亿,小酒所占到的市场已经达到将近500亿产值。

面对互联网大趋势的冲击,许多传统企业品牌逐渐处于弱势,尤其是白酒行业,已连续几年都是隆冬期,而那些年青春小酒为何能在此时逆势而上,脱颖而出?                                                       深究其因,不仅源于其年轻时尚的品牌调性,有态度、有个性、有情怀的文案和包装,亲切的品牌名称、拟人化的形象,简单高效的销售渠道……最关键的,还是在于其对传播渠道传播手段的选择。

主打情怀路线,重新定义小白酒


这是一个几乎人人能买得起房、买的起车,人们不再满足于物质层面的生活需求的时代,虽走在车水马龙的城市,内心却时常倍感孤单,贫乏的亲友互动、甚少邻里的闲话家常,偶尔停下来就会发现,似乎被遗忘的情感交流显得尤为珍贵。于是乎、不知道从什么时候开始,城市里的人们更喜欢所谓的夜生活,酒吧、大排档、路边摊生意无不火爆,和朋友对吹、畅聊,似乎每个人都舍不得睡下,因为只有这段时间是任由自己支配的。人们喜欢把情感寄托于人、也寄托于物,留心就会发现,现在的很多人聚会时都会选用像“那些年”这样的小酒而非高档白酒,毋庸置疑,这就是一种情感上的寄托,人们都在追忆些什么……

是的,哪里有需求,哪里就有供应。针对当下人们对饮酒的情感诉求,天下水坊的“那些年”便应运而生,这是一款主打情感文化的小白酒,打破以往白酒只继承传统不结合当下的传统。

天下水坊小白酒采用纯粮食发酵酿造,打造口味与情感定位相一致的小酒品牌,天下水坊“那些年”推出兄弟款、战友款、同桌款系列主题,产品围绕同学、兄弟、战友的那些年、那些人、那些事、那些青春的回忆为主题,创造出产品不同的消费场景,在小众人群形成了强大的品牌张力,并在各地都沉淀有一批又一批的忠诚粉丝。看到“摘下军衔红花,亲爱的战友,千山万水我们再相聚”、“好兄弟,干一杯,那些年风风雨雨,有你不曾孤单过。”这样的话语,隐藏在内心的情感也不禁表达出来,它是一瓶可爱的小白酒、是亲友相聚时的情感催化剂,是彼此情深义重的象征符号。朋友相聚开心热闹很重要,能加深感情不是更好?

 那些年情怀小酒是一款围绕情怀路线的新概念小酒,产品包装新颖而且富有层次感,既能迎合80、90年轻一代的消费者的审美,又能满足70后富有情怀的人群对年轻时光的追忆。42度浓香酒装,透明的玻璃瓶显得格外晶莹剔透,那些年小酒倡导健康的生活方式,小欢、小饮、小聚。聚会要的不是酩酊大醉,而是小酒怡情,标签悉心设计,情感语录把消费者融入场景,引起消费者的共鸣,让你一边喝酒,一边回忆那些年、那些人、那些事。

用全新互联网思维打造品牌!

 

“那些年”突破了传统行业的营销手段,重新审视行业、市场生态,从品牌价值、用户体验、传播手段、商业模式方面创新,以“互联网思维”来打造品牌:

简单专注,专注于特定人群和市场,把简单做到极致。瞄准年轻市场,以互联网的活跃群体80、90后为定位用户,打造年轻化的产品。新媒体社交时代下,表达已经成为了第一大欲望。终端消费者愿意发朋友圈,发自拍,归根结底就是每个人都有表达的欲望。而那些年就是迎合了消费者的这一欲望,把握了用户心理,将产品也变成了微博、微信、视频直播那样表达态度和行为的载体,让用户自己成为它的传播者和代言人。

能让经销商赚钱的产品才是好产品


据小编了解到,那些年小酒上市10个月以来,在多个地区动销火爆,好多县、市级经销商月销5000-8000件,短短几个月成为细分品类区域第一品牌。据小编采访到浙江越鋆商贸马总了解到,那些年小酒的营销团队非常的给力,代理那些年小酒厂家不但给予了非常多得搭赠,厂家更是大力支持在区域市场开展多种形式的促销活动。产品短短上市三个月,动销达到两万件,且那些年小酒利润非常可观。马总对那些年小酒的明天非常有信心。马总表示愿意与厂家携手做大做强小酒在该区域的市场。

代理那些年小酒的优势



  1. 那些年小酒进货成本、仓储成本低,代理资金压力小.

  2. 那些年小酒容量小、价格低,动销快,代理商资金周转快

  3. 那些年小酒即饮性更符合现代消费者的饮用习惯。

  4. 面向大众消费群体,区别于行政消费,避开了相关政策的限制.

  5. 对代理商的渠道要求较低,可以是酒水经销商、啤酒经销商、食品饮料经销商等。

  6. 近三年小酒市场增长率远高于白酒的平均增长率,小酒已经成为白酒行业未来的发展趋势。

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