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天下水坊缘何“联姻”安徽卫视
时间:2017/4/20 11:36:56 浏览次数: 来源:荣事达水工业饮品|天下水坊|安徽天下水坊饮品有限责任公司

    据悉,天下水坊携手安徽卫视日前达成硬广投放战略合作关系,广告片终审也于4月17日正式通过并在安徽卫视正式播出。这次在安徽卫视的的硬广投放不仅打响了2017天下水坊广告投放的第一枪。并且对落实和推行年初公司制定的“三大战略”有着深远意义。

    综合各家卫视的广告招标结果来看,快消品仍然是广告花费的主导者。其中,食品饮料行业是一个快速发展和不断变化的行业,而在每年发展趋势的变化中,“年轻化”、“健康化”、“时尚差异化”是未来饮料行业发展的不变的主旋律。安徽天下水坊作为多年积淀的快消品企业,深谙贴近市场,服务市场才是企业发展之本,凭借着强劲的实力、优秀研发和工艺设计团队,制定了以苏打水、维生素饮料为塔基,植物蛋白饮料、果味酒为塔中,花果汁饮料果茶饮料为塔尖的产品结构模式。本次选择苏打水和维生素饮料作为公司的硬广投放的对象也是出于这两款产品作为天下水坊公司塔基产品已有多年的市场优势再加上这两款产品成熟的包装、优质的口感以及有一定的受众基础等因素考虑。



    那么,到底是什么原因促使天下水坊品牌和安徽卫视强强“联姻”呢?首先,安徽卫视在全国范围内收视率排行在前十,覆盖面广,影响力强,造就了全国数一数二的优质传播平台。其次,安徽居中靠东,沿江通海,与长三角地区市场相接,区域优势十分明显。最后,安徽天下水坊饮品有限责任公司作为合肥本地的公司,安徽是公司的大本营,在安徽卫视投放硬广广告,为天下水坊公司在安徽地区进一步扩大品牌影响力以及公司今后的健康发展奠定了基础。

    此次的硬广投放周期4个月广告长度10秒,时间段在晚间六点左右播放。因为这个时间段是王牌热点栏目《每日新闻报》播出的时间段,而《每日新闻报》是一档全媒体时代的电视新闻杂志,内容包罗万象,形式不拘一格,从重大事件到百姓生活均有播出,聚焦了颇具消费力的核心受众。同时以《白鹿原》这部史诗大剧为依托,进一步抓住消费者注意力,两者结合起来,实现高频次与高关注度栏目广告完美结合,达到“稳定老客户,吸引新客户”的效果。



    天下水坊营销总监周总介绍说,这次与安徽卫视达成战略合作关系在安徽卫视投放广告,不仅能极大的增强新老代理商的信心,更有利于天下水坊的加盟商的市场操作,为线下饮料代理商在市场铺货、市场宣传及产品动销时有更好的说服力和竞争力。

    2017年是天下水坊品牌宣传造势、品牌定位全面落地的关键之年。公司将依托安徽卫视以及和央视的战略合作等强大的媒体资源优势配合灵活多变又丰富及时的纸媒,联合线上各大新闻媒体,向外界震撼发声,提升品牌公信力。相信到2020年天下水坊企业一定能完成第二个五年计划,即品牌上争做饮料行业的二线品牌,果汁果茶类达到一线品牌,区域上完成5个省份样板市场,50个地级单位样板市场格局,销售额上完成5亿元的指标。

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